Как правильно собирать семантическое ядро?

 

Что такое семантическое ядро? 

На этот вопрос можно легко найти ответ в интернете. Но мы возьмём формулировку с Википедии, в которой сказано следующее:

Семантическое ядро (СЯ) - это структурированный набор слов, морфологических форм и словосочетаний, которые описывают вид деятельности, характеристики и свойства товаров, услуг, которые предлагаются на страницах сайтов. Семантическое ядро может состоять из набора кластеров (групп ключевых слов), каждый из которых имеет центральную (основную) фразу. Как правило такие запросы относятся к высокочастотным, а остальные слова являются их производной по релевантности.

Ещё семантическое ядро называют списком ключевых слов (поисковых запросов), которые собираются после проведения анализа статистики, изучения особенностей бизнеса, конкуренции на рынке, сезонности, географических привязок и других факторов. Все эти работы влияют на качество собранного ядра и эффективности в продвижении товаров и услуг. Нет смысла собирать слова “пустышки”, которые не приведут целевой трафик на сайт, тем более не будут способствовать продажам.

 

Почему нужно уделять внимание семантике? 

Семантическое ядро - это отправная точка, с которой начинается работа по продвижению сайта.

Собирать ключевые слова необходимо по ряду причин:

• На основании списка ключевых слов поисковые системы определяют тематику сайта.
• Грамотно составленное семантическое ядро позволяет создать правильную структуру сайта.
• Семантика позволяет поисковым системам ранжировать страницы сайта по определённым ключевым словам.

То есть все работы по продвижению сайта всегда начинаются с изучения тематики и специфики бизнеса, составления портрета целевой аудитории, подбора списка ключевых слов.

Какие бывают ключевые запросы? 

Поисковые запросы можно разделить по различным параметрам: частотности, витальности, транзакционно, географической привязке, навигации и коммерции. Давайте разберёмся во всем по-порядку.

Сбор ключевых слов по частотности

Частотность - это количество вводов запроса в форму поиска за определённый промежуток времени. Обычно статистика предоставляется за последние 30 дней.

Запросы можно разделить на:

Высокочастотные (ВЧ)- могут состоять из небольшого количества слов 1-2. Например: “окно”, “пластиковое окно”.

Количество запросов в ВЧ может быть от 3000 и выше 10-20 тыс.

Продвигать сайт по ВЧ - это сложно, дорого и долго. Особенно сложно продвигать высокочастотники в таких регионах, как Москва или Санкт-Петербург. Чтобы вывести ВЧ в ТОП недостаточно написать текст и оптимизировать сайт, тут нужно работать по всем фронтам. Нужно создать удобный интерфейс сайта для пользователя (улучшить юзабилити), довести до совершенства все технические параметры сайта, покупать дорогие и хорошие ссылки, сделать качественный и нужный контент. Все должно быть лучше, чем у конкурентов из ТОП.

Высокочастотные запросы в контекстной рекламе не пользуются большой популярностью. Это объясняется тем, что не известно, что хочет получить в результате пользователь. Например, вводя запрос “автомобиль Форд”, пользователь может преследовать несколько целей: купить автомобиль, найти информацию о автомобиле, посмотреть фотографии и т.д.

Высокочастотные запросы чаще всего используются для ведения рекламной компании в партнёрских сетях Гугл и   Яндекс. Это позволяет максимально обеспечить охват целевой аудитории.

Среднечастотные (СЧ) - Частотность запроса находится в пределах от 500 до 3000 вводов в месяц. Такие запросы могут содержать 2-3 слова. Например, “фотоаппарат Canon D5000”, ортопедический матрас Дорне”.

Это целенаправленные ключевые слова, которые конкретно показывают, что хочет увидеть пользователь. Чаще всего среднечастотники используются для продвижения категорий товаров и услуг, разделов сайта или каталога продукции.

По СЧ продвигать сайт га разно проще, чем при использовании высокочастотных запросов. Они используются широко в контекстной рекламе, а в партнерках используются реже.

Низкочастотные (НЧ) - это запросы с единичными вводами в поиске. Пользователь максимально описывает то, что ему нужно найти. Например, “купить стиральную машинку индезит в москве” или “заказать тонировку стёкол Ваз 2109”.

Продвигать сайт по запросам НЧ - это гарантия быстрого попадания в ТОП поисковой выдачи. Это не сложно и можно быстро добиться хорошего результата. Эти запросы выгодны при создании контекстной рекламы, так как позволяют получить хорошую кликабельность при минимальных затратах на рекламу. Они не используются в партнёрских программах Гугл и Яндекс.

Нулевые - это запросы, которые имеют нулевую частность за последние 30 дней. Многие считают их “пустышками”, но это зря. Они могут быть полезны в период сезонной активности. Если вы их выбросите, то можете в этот период упустить часть своих клиентов.

Конкурентности поисковых запросов

 Частотность запроса характеризует на сколько он популярный среди пользователей, но есть ещё конкурентность запроса. Она показывает сколько документов в интернете являются релевантными в поисковой выдаче. Чем больше сайтов, тем больше конкуренция. Поэтому логично разделить запросы по конкуренции:

Высококонкурентные (ВК) по таким запросам в поиске можно встретить только известные сайты, с хорошим и полезным контентом. Молодым сайтам по ВК сложно будет пробиться в ТОП поисковой выдачи.

Среднеконкурентные (СК) - это в большей мере коммерческие запросы, так как под них оптимизируется много сайтов.

Низкоконкурентные (НК) по таким запросам можно быстро продвинуться на первые позиции поисковой выдачи.

Как определить конкурентность запроса? Это делается очень просто: вводите фразу в поиск и изучаете выдачу. Если запрос ВК, то страницы в ТОП будут ему релевантные. Если запрос СК, то релевантных страниц будет меньше, а в случае с НК их будет мало или совсем будут отсутствовать.

Изучение конкуренции без анализа частотности запроса - это неправильное занятие. Все нужно делать в комплексе, чтобы сделанное приобрело смысл и дало результат.

Сопоставление частотности и конкуренции запроса 

Просто собрать ключевые слова - это только начало, так как необходимо провести анализ и собрать данные с поисковых систем. Наша цель - это получение запросов, которые дадут трафик при минимальных финансовых и временных затратах. Поэтому многие специалисты проводят анализ семантики по частотности и конкуренции.

Анализируя частность и конкурентность запроса можно выбрать самые оптимальные запросы, которые позволят быстро и недорого занять своё место на первой странице выдачи. Комбинации могут быть разным, поэтому необходимо все продумывать. Также на выбор могут влиять и другие факторы, которые относятся к ключевым словам.

Ценность запроса

Так как мы продвигаем сайт с целью привлечения целевого трафика, тогда и запросы можно разделить по ценности для нашего бизнеса. Они бывают: коммерческими и информационными.

Коммерческие - это поисковые запросы, которые приводят целевую аудиторию с целью обеспечения конверсии.

Такие запросы имеют приставку - купить, заказать, стоимость и цена.

Информационные - это запросы, которые используются для привлечения пользователей. Которые ищут информацию.

Геозависимые запросы 

Запросы могут иметь географическую зависимость или не иметь ее. Геозависимые запросы имеют приставку в Москве, в Санкт-Петербурге и т.д. Чем больше город, тем сложнее продвигать запросы. Например, “пластиковые окна в Чебоксарах” продвинуть легче, чем такой же запрос с приставкой “в Москве”.

Иные потребности пользователя 

Поисковые запросы можно разделить ещё на группы: общие (стол, стул), навигационные (магазин Розетка, text.ru), информационные (поиск нужной информации), транзакционные (купить, заказать), мультимедийные (фото, видео, чертежи).

Как видите типов запросов достаточно много. Нужно учитывать различные факторы, чтобы подобрать полное и эффективное ядро для своего сайта. Если у вас возникли вопросы, то можете задать их нашим специалистам по телефону.

Как собирать правильно семантическое ядро? 

Собирать ключевые слова можно ручным и программным способом. Независимо какой вы способ выберите, необходимо будет пройти следующие этапы:

• Выбор маркерных запросов по тематике;
• Сбор запросов через Яндекс Вордстат (Wordstat);
• Сбор поисковых запросов через Google Adwords;
• Сбор поисковых подсказок в Яндексе;
• Сбор поисковых подсказок в Google;
• Сбор частотности ключевых слов;
• Кластеризация семантического ядра.

Теперь давайте по порядку разберём каждый из этих этапов.

Сбор маркерных запросов 

Маркерные запросы - это основные ключевые слова, подходящие под тематику, которые могут кратко и полно охарактеризовать сайт, продукт или услугу. Они являются основными, так как от них строится каркас семантики. Этот этап очень важный, так как от количества и грамотности подбора маркерных слов зависит полнота СЯ.

Как подбирать маркерные ключи?

При подборе маркерных запросов можно использовать несколько способов:

• Нужно изучить тематику сайта, подобрать основные слова и ассоциации, которые будут характеризовать сферу деятельности, продукцию или услуги. Анализируются не только тематические запросы, но и околотематические.
• Проводится анализ конкурентов по ТОП поисковой выдачи. На данном этапе нужно сделать выборку ключевых слов, по которым конкуренты продвигают сайт и сравнить их со своим списком. Можно выявить дополнительные маркерные ключевые слова и использовать их для себя.
• Изучите структуру сайта (если она уже создана) и основные категории. Подбираются маркеры по этим разделам.
• Не забываем использовать инструменты, которые предоставляют поисковые системы - Яндекс Метрику и Google Search Console. Это поможет вам расширить семантическое ядро.

Сбор запросов для семантического ядра 

Если сайт небольшой, то семантику можно собрать руками. Но если это портал или интернет-магазин, тогда нужно создавать широкое семантическое ядро, которое собирается методом парсинга. Чтобы собрать широкое семантическое ядро необходимо производить парсинг таких систем:

• Через Wordstat - сбор проводится из правой и левой колонки по маркерным запросам и комбинациям слов. Это один из популярных способов сбора семантики. Он используется также для сборка запросов для контекстной рекламы PPC, которая мажет проводится в ЯндексДеректе или GoogleAds.
• Через Google AdWords - собираются также по маркерным словам.
• Сбор ключевых подсказок из поисковой выдачи Яндекса и Google. Этот способ позволяет найти подсказки, что ищут люди под заданный запрос. Он позволяет найти новые синонимы, LSi-подсказки и многое другое.

При сборе семантического ядра нужно помнить про стоп-слова, которые являются “мусором”. Можно иметь собственный список стоп-слов или найти уже готовые подборки в интернете. Например, можно сразу удалить из списка запросы с географическими привязками к другим городам, регионам или странам. Они позволяю быстро отфильтровать ненужные тематики, запрещенные (взрослые) темы и другое. Делаем СЯ максимально чистым и полезным.

Как собирать частотность поисковых запросов? 

Частотность ключевых запросов собирается в системах Яндекс или Гуг в процессе сбора самих ключевых слов. Яндекс предоставляет более точную частотность по разным параметрам: общая, точная или абсолютная. Собрать частотность в Яндекс можно по региону, по словам, для декстопов, телефонов и планшетов.

В Гугл такой точности по частотности нет. Он предоставляет среднее значение запросов за месяц.

После того, как все запросы с частотностями экспортированы в файл Excel, можно приступать к кластеризации.

Группировка (кластеризация) СЯ 

Для кластеризации запросов можно использовать различные инструменты и сервисы:Топвизор,Serpatat, Rush Analitics, SE Ranking, JustMagic, MindSerp, KeyAssort или Key Collector.

Если СЯ небольшое, то кластеризацию можно сделать вручную, но если оно состоит из сотен и тысяч поисковых запросов, то лучше всего использовать специальные сервисы или программы.

Некоторые инструменты дают возможность составлять кластер на основании ТОП поисковой выдачи. То есть подбираются ключевые слова наиболее релевантные по теме и группируются.

После сбора и кластеризации СЯ вам нужно распределить его по внешним страницам сайта и оптимизировать контент.

 

Об авторе

Владимир Харченко Ведущий SEO-специалист с 9-летним стажем работы в области продвижения сайтов и Веб-аналитики. Постоянно обучаюсь и усовершенствую имеющиеся навыки, изучаю изменения в поисковых системах и применяю на практике проверенные методики.