Рейтинг нашей компании
Пн-Пт 09:00-18:00,
Сб-Вс Выходной
Работаем по всей России!

Продвижение сайтов WordPress

14 марта 2020
Продвижение сайтов WordPress

Оглавление:

 


 

Сегодня большое количество сайтов создается на CMS (системе управления контентом) – WordPress. И это не удивительно, так как она простая в использовании, имеет множество дополнительных плагинов и готовых шаблонов для сайтов разной тематики.

Эта CMS хорошо подходит для быстрого и эффективного продвижения в поисковых системах. Не достаточно создать красивый сайт и наполнить его интересным контентом, необходимо еще и понимать, как продвигать сайт на WordPress. Мы попробуем подробно вам рассказать, как продвигаются сайты на этом «движке».

Многие сегодня могут говорить, что SEO уже не работает. Можно частично согласиться с этим в том, что оно не работает также, как это было 7-8 лет назад. Если посмотреть на поисковую выдачу, то Яндекс старается вытеснить органику за счет своих сервисов. Но статистика говорит о том, что более 70% пользователей пропускают рекламу и сервисы Яндекса в поисках ответов с сайтов, не связанных с покупными местами в выдаче.

Поэтому органика еще будет существовать долго, а стремление попасть выдачу по ключевым запросам остается прежним. Правда методы отличаются от тех, к которым вебмастера привыкли использовать раньше.

Сегодня большое внимание уделяется полезности контента и поведенческим факторам, которые и будут залогом успешного прохождения в ТОП. Давайте разберем подробно, что влияет на попадание сайта WordPress на первую страницу поисковой выдачи Яндекс или Google.

www в адресе сайта при продвижении

Часто приходится слышать вопрос, влияет ли три буквы «www» в адресе на продвижение сайта? Мы скажем однозначно, нет…

Хоть эти буквы не имеют никакого значения, в интернете Вы можете встретить сайты, адреса которых начинаются на них. Поэтому у многих и возникают вопросы по этому поводу. А может владельцы этих сайтов знают больше? Давайте попробуем, и мы найти ответ на этот вопрос, чтобы не гонять попусту воздух.

Для начала посмотрите возраст домена, который имеет в своем составе www. Возможно он такой древний, что в период своего рождения наличие аббревиатуры World Wide Web было знаком приличия. Прошло столько времени, что количество контента на сайте трудно оценить, а переход на с www.site.ru на просто site.ru – можно считать бесполезным и невыгодным занятием.

Вот почему это невыгодно:

  1. Постраничный перенос сайта может занять много времени. Это процесс финансово затратный.
  2. Если ускорить процесс и сделать перевод массово при помощи редиректа, то готовьтесь к вылету всех страниц из индекса. Возврат страниц в поиске может занять несколько недель или месяцев. Сайт не будет давать прежнего трафика, могут произойти финансовые потери.
  3. Если вы удалите www из адреса, то получите новый домен.

Поэтому мы не рекомендуем избавляться от трех букв, так как это не имеет никакого смысла. Не нужно гнаться за нововведениями и оставьте все так как есть.

Для новых сайтов лучше сразу определиться, как будет выглядеть домен.

  • Определитесь будет сайт иметь www или лучше без него. В любом случае – это не важно, как будет прописываться адрес. Эти буквы никак не влияют на эффективность продвижения в сети.
  • Если вы решите использовать www, то вам стоит настроить редирект 301, который бедет делать перенаправление с site.ru на www.site.ru. Это можно сделать при помощи записи в файле .htaccess:

RewriteEngine on

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^site.ru$ [NC]

RewriteRule ^(.*)$ https://www.site.ru/$1 [R=301,L]

  • Если вы решили отказаться от www, то в том же файле .htaccess пишем следующее:

RewriteEngine on

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.site.ru$ [NC]

RewriteRule ^(.*)$ https://site.ru/$1 [R=301,L]

Перенаправление (редирект 301) настраивается для пользователя и поисковой системы Яндекс. Напомним, что поисковая система Яндекс воспринимают сайты с www и без него, как два разных ресурса.

В Google все проще, тут нужно указать в Google Search Console, какую версию сайта нужно показать в выдаче.

www в адресе сайта при продвижении

Можно также установить SEO-плагин Yoast, который позволит выполнить все настройки в админке сайта.

Какие плагины использовать для seo-продвижения

Существует много полезных плагинов, которые помогут в продвижении сайта на WordPress. Но два из них мы можем порекомендовать, так как сами используем их в своей работе:

  • Yoast SEO
  • All-in-SEO Pack

Эти плагины есть в бесплатной и премиум версии. Они позволят вам выполнить внутреннею оптимизацию сайта под ключевые запросы. Рекомендуется использовать данные плагины в паре.

Yoast SEO позволяет выполнять множество задач по оптимизации сайта:

  • Вы сможете правильно оптимизировать страницы под ключевые слова.
  • При помощи его вы сможете автоматически создавать xml-карту сайта.
  • Он создает на сайте «хлебные крошки» - внутреннюю навигацию между страницами.
  • Создадите микроразметку страниц.
  • Он может оценивать степень удобства прочтения текста.

 

Этот плагин чрезвычайно полезный, так как смог набрать 4,88 балла из 5 в рейтинге оценок пользователей. Его скачали более 1 млн. человек.

Инструкции по установке и настройке данного плагина вы сможете найти в интернете. Там нет ничего сложного. Следуйте инструкциям автоматической настройки или произведите настройку в ручном режиме. Есть инструкции, как настраивать Yoast SEO самостоятельно.

Про второй плагин All-in-SEO Pack мы не будем подробно рассказывать, так как он имеет аналогичный функционал с предыдущим. Он сможет по некоторым функциям быть отличным дополнением к первому.

Настройка ссылок

Следующим шагом в оптимизации сайта на WordPress является создание перманентных ссылок. Это постоянные и неизменные ссылки на страницы вашего сайта. Изначально ссылки формируются в таком виде: site.ru/?p=3432 (идентификатор записи: р – это «post», а 3432 – это номер статьи). В таком виде можно использовать ссылку, и она будет работать, но лучше в адресе страницы прописывать название статьи. То есть нужно создать ЧПУ – человеко-понятный адрес. Например, site.ru/prodvigenie-site-na-wordpress/. Такой адрес положительно влияет на продвижение.

Многие представители поисковых систем утверждают, что их системы не учитывают такой фактор, как ЧПУ при ранжировании сайта в поисковой выдаче. Но это не так. Вы можете найти в интернете множество примеров, которые доводят противоположное. Мы рекомендуем сделать формат ссылок ЧПУ.

Чтобы это сделать вам нужно перейти во вкладку админки «Настройки» - Постоянные ссылки. Там можно установить метку в варианте – Название записи или произвольно. Пример отметки приведен ниже на скриншоте:

Настройка ссылок

Важно: Все настройки по изменению адресов нужно производить на начальном этапе оформления и настройки сайтов. Если это сделать позже, созданные ранее на страницах сайта могут перестать работать. В этом случае придётся настраивать редиректы. Для этого можно использовать плагин Yoast SEO.

Как заполнять тег title

Title – это очень важный мета тег, который необходимо заполнять при оптимизации сайта на WordPress. Это название страницы, которое отображается во вкладке браузера. Также этот заголовок является ключевым при формировании сниппета в поисковой выдаче. Он очень важный, так как на него первым делом обращают внимание пользователи.

Поисковые системы рассчитывают релевантность страницы по содержимому мета-тега title. От правильности составления данного заголовка зависит кликабельность вашей страницы.

Как правильно составлять Title:

Длина заголовка Titile не должна превышать 70 символов. Это правило необходимо соблюдать по той причине, что все то, что выйдет за эти пределы, будет обрезано и пользователь его не увидит. В Title в самое начало нужно прописать ключевые запросы, по которым мы будем продвигать страницу.

Предугадать, какой Title будет максимально кликабельным, очень сложно. Но это все можно протестировать и увидеть результаты. Чтобы провести тестирование, можно использовать плагины Title Experiments и Nelio AB Testing.

Как создать привлекательный description

Поисковые системы могут не учитывать Description при формировании сниппета в поисковой выдаче. Этот мета-тег не влияет на ранжирование страницы, но его стоит правильно заполнять, чтобы повысить кликабельность.

Основной вывод:

Поисковые системы игнорируют мета-тег Description. Его нужно составлять для пользователей, чтобы привлечь их внимание.

Наши рекомендации по составлению описания страницы:

Составляйте текст так, чтобы он привлекал внимание пользователей. Средняя длина описания должна составлять 156 символов. Если выйти за этот лимит, то Description будет обрезаться поисковой системой. Не забывайте и не усердствуйте с размещением ключевых запросов в описании. В сниппете поисковые системы выделяют ключевые слова в Description жирным. Это привлекает внимание пользователей.

Как создать привлекательный description

Вы можете прописать все мета-теги, используя форму плагина Yoast SEO

мета-теги

Он посчитает символы и загорится зеленным индикатором, когда объем мета-тега достаточный. Если вы выйдете за пределы лимита – цвет индикатора будет красным. При недостаточном количестве символов – цвет оранжевый.

Использование тега keywords

Поисковые системы сегодня не учитывают мета-теги Keywords. Поэтому можно встретить в сети много сайтов у которых ключевые слова для документов не прописываются. Для некоторых поисковых систем этот тег безразличен, но есть другие ПС, которые учитывают их при ранжировании страниц.

Google не учитывает Keywords. Яндекс может учитывать ключевые слова, но нет прямых исследований по этому поводу. По крайней мере, нам не удалось найти такие кейсы.

К доказательствам того, что Keywords уже не учитывается ПС, говорит тот факт, что в популярных сео-плагинах убрали поле для ввода ключевых слов. В Yoast SEO и All-in-SEO Pack нету формы для ввода ключевых слов (это в новых редакциях плагинов). Поэтому можно сделать вывод, что просто так этот мета-тег из популярных плагинов убирать не будут.

Но есть люди, которые считают, что от введения кейвордсов сайту хуже не будет, и они правы. Хотя можно и не писать, и сэкономить свое время.

Про важность заголовков h1-h6

Заголовки и подзаголовки позволяют пользователю быстро пробежаться взглядом по документу и понять, о чем идет речь. Это важные элементы документа, которые влияют на ранжирование. При составлении заголовков нужно соблюдать следующие рекомендации:

На каждой странице сайта должен быть один H1, который должен быть уникальным для всего сайта. H1 не должен быть похожим на Title. На странице может быть несколько H2 – это маркер важных тематических разделов документа. H3 – это заголовок подразделов раздела. Соблюдайте всегда иерархию заголовков и подзаголовков. Первым вверху идет H1 потом делим статью на разделы H2 (внутри разделов могут быть подразделы по важности от H3 до H6). Степень важности заголовков при учёте в ранжировании снижается от H1 до H6. Самым важным считается H1 – он иногда может выводиться в поисковой выдаче, как Ttile.

Как правильно писать заголовки для сайта? На этот вопрос мы не будем отвечать, так как существует множество статей известных копирайтеров, как создаются заголовки. Одно можем сказать – главный заголовок должен содержать информацию, о чем эта страница, а подзаголовки, о чем разделы документа.

Использование картинок с alt и title

Почему нужно прописывать Alt и Titile картинки? В поисковых системах можно найти ответ на свои запросы, не только по тексту, но и по картинкам, в которых мета-теги будут содержать ключевые слова. В чем отличие между тегами Alt и Title для картинок?

Тег Alt позволяет поисковым системам распознать, что изображено на картинке. Пользователь также может понять, что изображено на картинке, если она по каким-то причинам не загрузилась в браузере.

Title – это мета-тег, который выводит текстовую подсказку, при наведении курсора на картинку.

При заполнении мета-тегов для картинок не стоит переполнять их большим количеством ключевых слов, так как поисковые системы могут воспринимать это как спам.

Alt играет большую роль для продвижения при помощи картинки, а Title – для пользователей. Которые получают дополнительную информацию или подсказку про картинку.

Использование ключевых слов в первом абзаце

Это негласное правило, которое влияет на уровень ранжирования страницы. В популярном плагине Yoast SEO – прописано, что фокусное (ключевое) слово должно располагаться в первом абзаце текста на странице.

Это позволяет с первых слов дать пользователю понять, про что идет речь в документе. Поисковые системы начинают «читать» текст с верху вниз, поэтому важное должно быть вверху.

Принято считать, что ключевое слово, расположенное вверху страницы, будет иметь больший вес, чем при размещении его внизу текста.

При оптимизации страниц обязательно следуйте рекомендациям плагина Yoast SEO.

Использование ключевых слов в первом абзаце

Первым делом нужно исправить критические замечания, потом рекомендации с оранжевой пометкой. Зеленным отмечаются пункты, когда текст имеет оптимизированный вид по определенным факторам.

Как определить количество слов в тексте

Без текстов очень сложно продвигать сайт, поэтому контент считается движущей силой. Про объем контента на странице хочется сказать многое. Например, Google очень любит объемные тексты, в которых есть ответы на многие вопросы пользователя. Тест с большей информацией займет выше позиции в поисковой выдаче, чем страницы с небольшими текстами.

Поэтому мы рекомендуем изучать ТОП конкурентов и произвести замеры текстовой части страниц, а потом посчитать среднее значение из 10 сайтов лидеров. Таким образом мы сможем обозначить лимит текста по количеству символов.

Есть еще одно преимущество большого текста (лонгрида) – это привлечение дополнительного трафика за счет низкочастотных запросов, даже тех, которые могут быть не представлены в WordStat. Мы рекомендуем собирать семантическое ядро не только по основным запросам, но и включать синонимы, жаргоны и близко тематические термины, аббревиатуру и другое. Таким образом можно получить мощный кластер из ключевых слов, который даст большой трафик на одну страницу.

Яндекс же относится к большим текстам не так замечательно, как Google. Поэтому не стоит удивляться, если позиции по одинаковым запросам в разных поисковых системах будут значительно отличаться. Если необходимо попасть в ТОП в обеих поисковых системах. Тогда нужно писать длинный текст для Google и краткий, по существу текст для Яндекса.

Использование чпу в адресах страниц

Очень важно на сайте использовать короткий и человеко-понятный адрес страницы (ЧПУ). По своему опыту, можем сказать, что ссылки ЧПУ имеют хорошую кликабельность, так как они также представлены в поисковой выдаче.

Адреса страниц воспринимаются одинаково если написаны кириллицей или латиницей. Это не влияет на ранжирование страниц в поисковой выдаче. Но мы склонны к написанию адресов на латинице.

Например, https://lacsy.ru/stati/joomla-prodvizhenie-sajtov - из адреса сразу видно, что в статье идет речь про продвижение сайтов на CMS Joomla.

Правильное название картинок

Очень важно придумывать правильные названия картинок, так как это тоже может влиять на продвижение сайта. Многие просто игнорируют этот фактор, так как лень менять название файла на новое. Нашел в интернете картинку и с таким названием вставил себе на сайт. В этом и есть основная ошибка многих. Какие правила нужно соблюдать при создании картинок для сайта:

Название файла прописывается латиницей без заглавных букв. Вместо пробелов ставится дефис, так как он воспринимается поисковыми системами, как пробел. Нижнее подчеркивание – это не пробел между словами. Название должно хорошо читаться, чтобы человек мог понять, что это за картинка. При необходимости в название фотографии можно добавить ключевые слова.

Ссылки в тегах dofollow и nofollow

Очень важно на сайте создать внутреннюю перелинковку между документами. Составление правильной перелинковки на сайте позволяет также занять хорошие позиции в выдаче, за счет повышения ПФ (поведенческих факторов). Но недостаточно просто проставить ссылки на страницах сайта, нужно еще использовать ссылки двух видов dofollow и nofollow.

Что такое ссылки dofollow?

Это обычная ссылка, которая создана в тексте, без каких-либо настроек. Ее еще называют «открытой ссылкой» - она передает другой странице часть веса страницы, на которой она находится. В поисковой выдаче релевантной будет считаться страница с большим весом, поэтому она займет высокую позицию.

Dofollow ссылки могут быть, как внутренними, так и внешними. Если вы продвигаетесь за счет закупки или размещения ссылок на других сайтах, то открытая ссылка принесет больше пользы, чем закрытая.

Ссылки nofollow

Тут все наоборот. Это закрытые ссылки, в которых прописывается rel=”nofollow ”, то есть поисковому роботу говорят не переходить по этой ссылке. То есть тот сайт или страница, на которую указывает ссылка не получит дополнительного веса. Такие ссылки нужны для регулировки и распределения ссылочной массы сайта.

Как делать распределение ссылочного веса?

Если у одной страницы недостаточный вес, а у другой он высокий, то это можно исправить.

На слабой странице нужно закрыть ссылки rel=”nofollow ”, чтобы не терять свою ссылочную массу. Сделать ссылку dofollow на слабую страницу со страницы, которая имеет высокую массу.

Расстановка внутренних ссылок в тексте

Если мы начали рассказывать про внутреннюю перелинковку, то давайте поговорим о ней еще. Внутренние ссылки являются дополнительной навигацией на сайте, не только для пользователей, но и для поисковых систем. В тексте можно связывать и дополнять материалы, которые помогут пользователю найти нужную информацию в разных разделах, статьях сайта. Это делается все при помощи ссылок. Это позволяет повышать релевантность страниц, а также обеспечивать рост поведенческих факторов. Все это в комплексе влияет на продвижение сайта в ТОП.

Рекомендовано в каждом тексте размещать не менее 2-3 ссылок. А если тексты большие, то их может быть гораздо больше.

Нужно ли ссылаться на авторские материалы

Многие считают, что dofollow ссылка на авторские материалы может навредить сайту. Мы считаем, что обратные ссылки на авторитетные сайты будут полезны при продвижении по таким причинам:

Поисковые системы положительно относятся к ссылкам на авторитетные ресурсы. Некоторые авторитетные ссылки делают ответный жест и размещают ссылки на ваш сайт.

Если смотреть на первый случай, то ваш сайт ничего не теряет. Во втором случае вы только выигрываете, так как прибавляется вес вашему сайту и приходит трафик с сайта-донора.

Но и усердствовать ссылками на авторитетные ресурсы не стоит, так как поисковые системы могут расценить их, как покупные, а ваш сайт может залететь под фильтр. 2-3 ссылки такого рода – этого будет достаточно.

Мы рекомендуем прописывать ссылку на авторские материалы так, чтобы они открывались в новой вкладке. Это делается для того. чтобы при переходе по ссылке, пользователь остался у вас на сайте.

Использование партнерских ссылок

Многие сайты привлекают трафик благодаря партнерским программам. В этом случае используются партнерские ссылки. Это рискованное дело, так как ПС Google часто наказывает за такие действия. Если же вы собираетесь использовать партнерку, тогда обязательно соблюдайте эти рекомендации:

Закрывайте ссылки rel=”nofollow ” Необходимо настроить редиректы 301.

Специально для партнерских ссылок есть плагины для WordPress, которые закрывают ссылки nofollow и выполняют редиректы 301. Один из таких плагинов – это Pretty Links.

Создание xml-карты сайта

Для ускорения и облегчения индексации сайта поисковыми системами необходимо использовать карты в формате xml. В основном такая карта необходима при продвижении сайта в ПС Яндекс. Гугл также использует данные из xml-карты, но в основном он обращает большее внимание на внутренние ссылки.

Xml-карты содержат полезную информацию для робота: ссылку и дату обновления документа. Если робот видит, что дата обновления страницы изменилась (по сравнению с датой из его архива), то он исследует страницу на предмет изменений. Если дата не менялась, то он страницу пропустит пройдет мимо.

Плагин Yoast SEO может автоматически вносить изменения в карту xml при создании новых документов или редактировании старых. Такую сайту можно найти в директории https://site.name/sitemap_index.xml.

Как добавить sitemap в Google Search Console

Так как Google может проигнорировать наличие карты сайта https://site.name/sitemap_index.xml, то его нужно туда направить. Это можно сделать при помощи Google Search Console, открыв раздел сканирования. Здесь нужно выбрать «файлы Sitemap», потом выбрать добавление и проверка Sitemap. В открытой форме пропишете адрес к карте сайта.

Это полезно сделать по ряду причин:

Вы указываете путь поисковому роботу к карте сайта, то есть полному списку ссылок вашего сайта. Вы сможете получить подробную информацию о страницах, которые в индексе Гугла. Также о страницах, которые запрещены для индексации. Если есть ошибки в карте сайта Google Search Console покажет их.

Такие же действия нужно сделать в Яндекс Вебмастере.

Ускорение индексации в Google

Размещая новую страницу или статью на сайт, можно прождать 2-3 недели, пока они появятся в поисковой выдаче. Чтобы не ждать столько времени, можно принудительно попросить ускориться поисковую систему. Для этого заходим Google Search Console в раздел «Сканирование» и выбираем «посмотреть ссылку как Googlebot».

Далее следует попросить проиндексировать эту страницу, а также попросить перейти по исходящим с нее ссылкам.

При этом нет гарантий, что Google сразу проиндексирует данный документ. Чтобы это произошло, нужно иметь хорошую скорость загрузки сайта, и страница не должна быть закрыта тегами: <meta name="robots" content="noindex"/> или <meta name="robots" content="none"/>.

 

Об авторе

Владимир Харченко seo специалист

Владимир Харченко

Ведущий SEO-специалист с 9-летним стажем работы в области продвижения сайтов и Веб-аналитики. Постоянно обучаюсь и усовершенствую имеющиеся навыки, изучаю изменения в поисковых системах и применяю на практике проверенные методики.